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明星代言SEM競價(jià)托管-明星代言行業(yè)的競價(jià)管理，相對(duì)比較難一些，因?yàn)樗阉髟~比較容易和熱度較高的明星混淆，造成費(fèi)用的浪費(fèi)，所以在管理賬戶時(shí)，要比別的行業(yè)更細(xì)致，否詞和關(guān)鍵詞的設(shè)置，更需仔細(xì)斟酌，根據(jù)推廣的反饋，多加調(diào)整。

一、該賬戶診斷報(bào)告

1.賬戶有沒有審核過的物料

沒有審核通過的物料，需要盡快修改和刪除，會(huì)影響整體賬戶的質(zhì)量度。

2.部分創(chuàng)意與投放目標(biāo)用戶的搜索興趣不匹配

3.單元?jiǎng)?chuàng)意過少

競價(jià)賬戶要求最低單元?jiǎng)?chuàng)意為3條，系統(tǒng)會(huì)從中間挑出訪客最感興趣的創(chuàng)意多展示，僅僅一條，系統(tǒng)沒有辦法推薦最優(yōu)創(chuàng)意。

4.預(yù)算與關(guān)鍵詞量不匹配

預(yù)算700每天，關(guān)鍵詞量應(yīng)在3500-7000之間，目前的關(guān)鍵詞量剛不到300，這樣的話，說明有大量價(jià)格低、精準(zhǔn)度高、搜索量小的長尾詞沒有錄入到賬戶里。

5.關(guān)鍵詞和落地頁相關(guān)性弱

關(guān)鍵詞網(wǎng)址未設(shè)置，也就是說，所有的頁面的落地頁都是首頁，有一些落地頁的相關(guān)性就會(huì)比較弱。

6.否定關(guān)鍵詞未設(shè)置

1）否定關(guān)鍵詞的作用當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。

2）精確否定關(guān)鍵詞的作用當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞語精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。

例如：賬戶里的搜索詞“2019明星代言虛假廣告案例”這個(gè)肯定不是我們的訪客，這樣的我們就可以把“虛假”作為否定關(guān)鍵詞，這樣再搜索到類似帶“虛假”的搜索詞，我們的競價(jià)廣告就不會(huì)出現(xiàn)。

賬戶一個(gè)計(jì)劃的短語否定關(guān)鍵詞是400個(gè)，精確否定關(guān)鍵詞是700個(gè)，每個(gè)單元還有對(duì)應(yīng)的否詞資源。目前我們沒有用到這個(gè)資源。

7.近半年關(guān)鍵詞的情況

“明星”、“種草”、“拍同款”、“肖像權(quán)”等屬于不精準(zhǔn)，需要精準(zhǔn)的投放。

“包子教學(xué)視頻”“小學(xué)生翻包視頻”“人體藝術(shù)攝影”等屬于不相關(guān)關(guān)鍵詞，需要否定。

8.略.......

二、診斷總結(jié)

1.賬戶結(jié)構(gòu)不清晰

例如：明星代言和明星肖像使用，是屬于2個(gè)計(jì)劃，賬戶放到了一個(gè)計(jì)劃里。這樣在編寫創(chuàng)意的時(shí)候，就不能針對(duì)性的針對(duì)“明星肖像使用”寫創(chuàng)意，就會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)意不符合客戶所想，點(diǎn)擊率會(huì)不高。

2.賬戶資源未用盡

否詞資源未用，創(chuàng)意組件未用（800寬的大圖、視頻、多圖），創(chuàng)意條數(shù)不夠。

3.手機(jī)端消費(fèi)過高

近一個(gè)月，PC電腦端消費(fèi)4625.59，移動(dòng)端消費(fèi)9156.51，相當(dāng)于手機(jī)端是PC端的2倍。但咨詢未必是2倍。手機(jī)端個(gè)人點(diǎn)擊太多，客源不精準(zhǔn)。

4.關(guān)鍵詞量太少，長尾詞未用

訪客搜索長尾詞，比如：“馬天宇的經(jīng)紀(jì)公司”、“內(nèi)衣女明星代言”、“明星代言護(hù)膚品”、“找明星代言需要問經(jīng)紀(jì)人嗎”這幾個(gè)詞相對(duì)就比“經(jīng)紀(jì)公司”、要精準(zhǔn)，但是搜索量和價(jià)格會(huì)低很多。每次點(diǎn)擊價(jià)格大概是在0.5-10元之間。這樣的詞，需要大量拓展。

5.有部分價(jià)格高，精準(zhǔn)度不高的關(guān)鍵詞

例如：“明星同款拍攝”這個(gè)詞半年花費(fèi)了5026.41元，這個(gè)詞會(huì)有比較大的歧異，搜索結(jié)果基本上是“排名星同款照片”“明星同款衣服”“明星同款拍照姿勢”“掌握拍照技巧，拍出明星同款大片”等這些不相干的搜索結(jié)果。

例如：“翻包視頻”這個(gè)詞，搜索結(jié)果下拉和相關(guān)搜索，不相關(guān)的結(jié)果比較多。如果用“明星翻包視頻”會(huì)更準(zhǔn)確一些。

三、SEM競價(jià)托管效果

1.重新搭建賬戶結(jié)構(gòu)，將關(guān)鍵詞分類，分計(jì)劃細(xì)致搭建；

2.用盡賬戶資源（視頻、大圖、多圖、創(chuàng)意描述），提升展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率，降低總體關(guān)鍵詞平均出價(jià)；

3.精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，添加否定關(guān)鍵詞，降低非目標(biāo)客戶的訪問，減少20%推廣金額的浪費(fèi)；

4.添加3500個(gè)以上長尾詞，增加精準(zhǔn)客戶的訪問，增加30%以上咨詢量；

5.提供在線客服咨詢?nèi)藛T，節(jié)省了客戶的人員成本。